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Zara八年来首次更换logo,改变背后可有大文章

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             近日,随着2019春季广告上线,西班牙快时尚品牌Zara更换了新的logo,值得一提的是,这是Zara八年来首次更换logo。据了解,Zara新logo保留了衬线字体,字母变得细长而紧凑,这也和Fendi、Burberry、Celine、Balmain等品牌方向一致,顺应年轻消费者的喜好。

目前,Zara的官网和Twitter、Instagram官方账号都已换上了新logo,但微博、微信公众平台和天猫旗舰店还未更换。

在业内看来,Zara正在通过策略改变来应对快时尚寒冬。


 

根据Zara母公司Inditex此前发布的业绩报告显示,在截至2018年10月31日的9个月内集团收入仅录得低个位数增长,上涨3%至184亿欧元,去年同期录得10%的增长;净利润也仅增长4%至24亿欧元,2017年这一数值为6%。上半财年内,Zara销售额同比增长2.2%至79.1亿欧元,而去年同期为11%。

实际上,Inditex业绩疲软早有迹象,毛利润自2015年起就开始下滑。受到汇率和门店租金的影响,2018年上半年净利润增长仅为3%,该数据在2017年为11.5%。

值得一提的是,在2018年12月的电话会议中,分析师们普遍关注为何Zara没有参加促销。每年的9月至12月是商家打折促销的时段,2018年Zara却很少参与。其CEO Pablo Isla表示,不参与促销打折是因为对产品质量、商业模式和执行能力非常有信心。

表面上,是Zara业绩疲软和公司管理层的自信形成冲突。实际上,Zara正处在转型期,作为快时尚品牌的龙头,如何突破现有困境,对整个行业都有借鉴意义。

有业内人士指出,Zara正在丢失市场,而丢失市场的主要原因就是没有摸准、跟上年轻消费者的“命门”,好在母公司Inditex一直在改变策略。

首先就是广邀代言人,通过“粉丝经济”拉动销量增长。

2018年5月,Inditex集团旗下品牌Oysho宣布李沁作为亚太区代言人,随后Inditex旗下男装品牌Massimo Dutti找来了张钧甯、高以翔。2018年8月,Zara姐妹品牌Uterqüe宣布郭碧婷为中国区形象大使,紧接着9月份Inditex集团旗下时尚连锁品牌Pull&Bear找来了王琳凯。2018年9月19日,Zara宣布吴磊、周冬雨成为大中华区品牌形象大使。

同时Zara还想抓住美妆市场快速增长的机会,先是母公司Inditex宣布计划重新发力香水和化妆品市场。2018年10月Massimo Dutti以旅行为灵感推出了“The Secret of Scents”的香水系列,据悉,在Inditex旗下的8个连锁品牌中,只有Uterqüe尚未推出自己的香水产品。香水正在逐步发展为成熟产品线。

2018年12月,Zara又发布了首款唇膏系列Zara Ultimate正式进军彩妆市场。

最为值得一提的是,Zara在2018年终于顺应中国零售市场发展规律,在上海开出首家新零售概念店,将线上线下结合起来。

2018年9月,Inditex集团还宣布了电商业务的扩张目标:要在2020年全球开通旗下所有品牌的电商业务,包括旗下品牌尚未开设实体零售店的国家。

不得不说,Zara终于重视起来了科技和新零售,在快时尚品牌关店潮如暴雨般袭来的今天,Zara能否逆势突围,我们持续关注。

(综合自:界面新闻、中国服装网、联商网)

 

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