导航菜单

余哲:公益活动可以带动企业品牌影响力及受众

后台-系统设置-扩展变量-手机广告位-内容正文顶部
  2018汽车公益论坛暨“大爱燃擎”评选启动仪式今日在新浪总部大厦举行,新浪汽车副总经理兼主编闫小欧开场致辞,并对整个评选活动进行了详细介绍。本次报名通道将于2018年12月1日正式开启,根据提名的项目影响力、创新性及企业社会责任三大方面进行评估。我们期待更多企业加入进来,以自身行动践行公益初心。
新浪微公益副总监 余哲新浪微公益副总监 余哲
  新浪微公益副总监余哲认为,中国公益门槛在提高,参与人带来的创新和改变,微公益行业带来更多的可能。未来,微公益将持续以平台之力,致力于企业公益项目的传播,凝聚机构、大V和微博用户的能量,打造生态闭环,让世界更美。

以下为现场实录:
  余哲:谢谢大家。接下来我主要是我们自己的经验和我们看到的一些案例上面,和大家一起来分享我们在公益传播当中和企业的合作,以及我们从什么方面能够帮助大家去做塑造、推介汽车企业的公益品牌。

  介绍一下微公益的概况。杨老师刚才已经和大家分享了,我简单地再介绍一下我们基础的情况,这也是帮助大家去做我们传播的一个基础的资源或者说是我们的一个基础。

  目前微博上已经有将近三千家公益机构帐号还有三万个公益帐号,包括个人,有的认证,有的没有认证的帐号,这是在公益行业当中非常活跃的,在传播当中非常有影响力的一批帐号。为什么说是帐号呢?因为它里面有机构,有个人,包括还有一些汽车的或者说是其它企业的公益的帐号。

  我们和企业合作其实是会有一些基础的产品支持,刚才杨老师已经提到过了,我们最基础的支持,包括我们的公益筹款的产品。其实现在越来越多的企业在做公益活动的时候也非常注意利用它的影响力去带动它的品牌的受众,来去参与到公益的活动当中,而不仅仅是自己单纯地捐钱或者是组织活动,包括会影响到它的客户或者是它的品牌的用户来参与其中。

  (图)这是我们的筹款产品,也是民政部首批慈善组织互联网募捐信息平台之一,8、9月份将有一个全新的面貌和大家见面。

  熊猫守护者产品,是面向整个微博全体用户的一个产品,我们看到一些企业其实也开通了这个产品的功能,通过这个产品和它的粉丝、用户群体进行互动。包括像达能中国、海南航空,这些企业已经开通了熊猫守护者的功能,同时参与到熊猫守护者一些线下的活动,包括会邀请到他们的员工去实地做志愿活动,或者是线下的品牌活动。

  基于微博整体传播数据和产品的数据,我们本身又有数据的产品或者是数据的服务支持,可以和大家开放合作,叫中国公益指数,其中主要包括两部分,一个是榜单的部分,现在有星光公益榜,主要是针对明星公益传播,尤其是在微博当中的公益传播数据。另外,公益项目榜,有明星的公益项目,有机构的公益项目,其中包括一些企业的公益项目。还有公益官微榜,主要是针对所有在微博当中开通了认证公益官微的机构、企业、个人、媒体等等,会有一个数据的排名。此外,我们也会针对一段时期的,比如说刚刚年初的时候做过2017年公益的整体微博公益数据的总结报告,还有针对一些重点的项目,像马云乡村教师奖,会做一些单独微博项目效果传播分析。

  同时我们还会有线下的活动,进行跨界整合传播。这是我们在5月20号刚刚做过的地球守护者的线下活动。说是线下活动,我们在线上、线下同时有互动传播。线上的话题阅读量达到1.6亿,现场观众,两天751的观众有1万人的人流量。同时还有现场明星,8位参加到我们的盛典活动,也有现场空降,还有一些网红KOL,有各种各样跨界人物,还有一些网红直播等等,都参与其中。还有20家参展商,参展商构成非常丰富,除了公益机构,还有粉丝团,还有企业,也有个人。左上方的照片上,有一个很显眼的喷绘作品,就是一个独立的艺术家在现场进行创作,也是一个非常特殊的展出的创意。

  回到企业公益的传播当中,我们自己也来总结,我们看到的公益主要是分三类,一类是本身做企业品牌的活动。第二是成立企业基金会或者专项基金,或者单独和公益机构进行合作。

  (图)是成立专项基金的案例,自然堂和中华环境保护基金会成立了一个喜马拉雅专项基金,保护西玛拉压地区的生态的多样性。同时在微博上做了一个“种草喜马拉雅”的品牌传播活动,今年是第二年,去年已经开始在微博当中进行传播,邀请到了像TfBoys组合,包括郑恺线上线下都有互动和支持,阅读量2.3亿,这个数字还在更新当中。

  单点捐赠传播,我们本身会有一些线上产品提供给各方使用,企业也是其中之一,这是今年的一个案例,是演艺经纪娱乐行业的案例,泰洋川禾,在自己的年度纪念日子当中,线上捐助40万元,同时也发布给他的粉丝和合作艺人同步传播,而不仅仅是做一个线下单纯的捐赠的行为。

  这是和安踏合作的案例,从今年开始他们做了一个公益日的整点传播,7月10号,和两家基金会,一个是中国青少年发展基金会,另外一个是真我梦想基金会,一起合作支持两个项目,一个是运动操场,一个是梦想中心,主题和他们的业务是相关的,主要是来支持儿童的体育发展。所以,他们的话题叫“爱不止步,点亮未来”。活动当中不仅仅调动自己的代言人张继科,参与到这个传播当中,同时也用H5,包括用捐款产品调动他的受众参与进来,同时向社会承诺进行1:1配捐,把这个项目的传播能够做到最大化。

  这是上半年我们和阿里公益做的尝试,这个活动本身对阿里巴巴来说是一个非常线下的活动,希望公众能够了解他们千岛湖的项目地,我们给他们建议,可以线上招募这些志愿者或者是网络大V到现场体验一下。我们借助在世界水日的传播当中,我们进行了线上和公开的招募,其中一个奖品,大家可以通过网络的互动,做一个小型的创意的尝试接力抽奖,大概有十几名的名额是可以到千岛湖项目地进行实地探访。这个效果非常突出,线下活动当中是有将近十位左右的意见领袖KOL到现场,同时在前期的传播当中也发挥了很大的作用。

  这是去年我们和一个倡议的两家企业,一家是汉仪字库、一个是麦利博文,一起做的关于阿尔茨海默正艾尔子还末正的传播,以字体为创意点进行传播,包括进行整体微博话题的策划,包括双方共同邀请明星参与其中,话题阅读量3970万。这个项目得到了一个类别的吟诗奖,这是另一个维度上在公益项目上的合作。

  我们整体和企业合作的四维链条大概是这样,我们在其中主要是帮助我们的企业或者机构来匹配对应的跨界合作方,比如企业需要机构或者是需要明星或者是KOL或者是有一些其它的网红等等资源的匹配,同时我们提供的是传播和筹款,以及现在有互动资源的一些支持。同时会调动到我们微博各列与的网友参与进来,同时增加到,一个是帮助公益机构增加公众的参与,另一方面,帮助企业提升品牌的认可。

  我给大家介绍三位年轻人,为什么介绍这三位年轻人?因为今年的4月18号,我们首次有一个尝试,微博和联合国环境署一起启动了中国地球卫士青年奖。可能有人知道,地球卫士奖本身是联合国层面上最高的一个环保类的奖项,今年环境署也是和微博共同启动了第一个国家层面上的地球卫士青年奖,这个青年奖针对的是30岁以下的年轻人所进行的一些创意的公益的项目。我们觉得这些项目特别值得大家去了解,同时今天也难得有一个机会,我们希望能够把他们的资源整合起来,也希望大家能够了解他们的创意和行动。

 
收藏此文 赞一个 ( ) 打赏本站

如果本文对你有所帮助请打赏本站

  • 打赏方法如下:
  • 支付宝打赏
    支付宝扫描打赏
    微信打赏
    微信扫描打赏
后台-系统设置-扩展变量-手机广告位-内容正文底部

相关推荐:

留言与评论(共有 0 条评论)
   
验证码:
二维码