导航菜单

“药妆”概念被禁,功效型护肤品如何找到新的突破口?

后台-系统设置-扩展变量-手机广告位-内容正文顶部
 

                 【搜狐健康】今年年初,“药妆”这一概念正式被国家药监局禁止推广和宣传。此前,不少进口品牌的护肤品,特别是日韩两国产品,都以“药妆”为切入点,以“安全”“温和”为特点,试图利用代购渠道占据中国市场。

然而,随着“药妆”称谓大面积消失及《中华人民共和国电子商务法》的正式实施,一些原本具有功能性的护肤品陷入“难宣传”“难进入”的两难困境。如何让护肤品自身的功效被证实、找到新的切入点成为很多护肤品牌亟待解决的难题。

4月11日,百洋医美主体企业青岛乐葆健康获得了佐藤制药生产的功效型护肤品牌Excellula的中国独家总代理权。同时,为护肤品行业未来发展带来了新的突破口——临床试验。

 

据悉,上述护肤品将在北京大学第一医院进行针对敏感皮肤修复的临床试验,观察其短效和长效对皮肤屏障修复的作用。

提起临床试验,很多人想到的一定是治病救人的药。随着护肤品行业政策越收越紧,不少护肤品已经将临床试验作为切入点,以期用循证医学的结果证实自身功效。

“未来,临床试验很可能会成为护肤品行业发展的一个重要势力。”在青岛乐葆健康科技有限公司总经理李镇宇看来,化妆品行业实际上是一个充分竞争的行业,同质化非常严重,充斥几大“门派”。但在近五年时间里,传统化妆品品牌占据50%以上市场的格局正在被主打价格便宜、产品质量过硬的日韩功能性护肤品打破,也逐渐形成了大品牌重投入、重产品迭代以及日韩品牌中网络推广的两种主要推广渠道。

而现在如果想让一种新产品进入中国市场,依靠上述两种方式已经非常困难。因此,百洋此次选择了一个新的切入点,即在中国通过主流的三甲医院的皮肤科做临床医学的认证。利用科学数据和医院背书,增加人们对新产品,特别是功效型护肤品的认可度。在此基础上,结合线上、线下多种销售渠道,将新产品打入中国市场。

原中国医科大学第一附属医院皮肤科教授、中国医师协会美容整形医师分会微创学组副主委李远宏表示,为了保证护肤品的安全,各个国家都会给添加成分设定一个上限,中国的标准实际上是相对严格的。不过仅以含量来代表护肤品的功效还不够,也无法和一些打着旗号的劣质品牌有所区分。

因此,李远宏认为,未来一些追求质量的护肤品品牌,想要证实其中的添加成分具有美白、抗痘甚至防晒的效果,就必须要进行临床试验,得到循证学的数据。

多年医美行业的经验也让李远宏意识到,现在大家选择护肤品时,不再单纯的相信代言人或者“网红”,更多的则是相信科学数据。

有调研数据显示,目前真正在中国大型医院皮肤科做临床试验的护肤品品牌不超过10%。随着消费者越来越理性,这个细分市场将会迎来更多机遇。

未来,更多的护肤品很可能会将临床试验当做打开市场和建立用户口碑的重要方式。更重要的是,在科学护肤理念不断深入下,消费者将更看重数据,结合自身的皮肤特性和需求,找到最合适自己的产品。

 

收藏此文 赞一个 ( ) 打赏本站

如果本文对你有所帮助请打赏本站

  • 打赏方法如下:
  • 支付宝打赏
    支付宝扫描打赏
    微信打赏
    微信扫描打赏
后台-系统设置-扩展变量-手机广告位-内容正文底部

相关推荐:

留言与评论(共有 0 条评论)
   
验证码:
二维码